Google bouleverse l'écosystème des éditeurs en ligne avec ses outils IA

Google a lancé en 2024 des fonctionnalités de recherche par IA, comme les AI Overviews, qui résument des résultats en haut des pages de recherche. Ces outils, couplés à des changements d'algorithme, réduisent la visibilité des sites d'information et limitent les clics vers les sources externes.

Les éditeurs constatent une chute du trafic depuis l'arrivée de ces outils. En 2025, des médias comme Business Insider ou The Washington Post enregistrent des baisses de 1 à 89 % des clics, selon des rapports. Google affirme que le volume global de clics reste stable, mais les données des éditeurs contredisent cette affirmation. Des associations comme la News/Media Alliance dénoncent un impact « catastrophique ».

Les éditeurs adaptent leurs stratégies en se tournant vers les réseaux sociaux ou les abonnements. Google tente des ajustements, comme des liens plus visibles ou des partenariats avec 400 médias, mais les solutions restent insuffisantes pour compenser les pertes de trafic. Des recours juridiques ont été engagés, sans succès pour l'instant.