Google étend le ciblage publicitaire aux données Gmail et Photos

Google a modifié le 16 octobre ses règles de confidentialité pour autoriser le ciblage publicitaire personnalisé à partir des contenus de Gmail, Drive ou Google Photos, sous réserve du consentement de l'utilisateur. Cette évolution, signalée par Android Authority, remplace une interdiction précédente et s’inscrit dans la stratégie de l’entreprise autour de l’IA personnalisée.

La nouvelle formulation précise que les publicités ne seront pas basées directement sur les données de ces services, mais pourront exploiter des informations rendues accessibles via des fonctionnalités comme Personal Intelligence. Google assure que les annonces resteront pertinentes sans scanner l’intégralité des boîtes de réception, tout en soulignant que le lien entre applications reste facultatif. Le déploiement de Personal Intelligence, lancé en début d’année, exclut pour l’instant l’Europe et certains pays.

Cette mise à jour des règles pourrait préparer un élargissement du ciblage publicitaire en Europe, bien que le RGPD impose encore un consentement explicite. Les utilisateurs peuvent désactiver les recommandations personnalisées via les paramètres de leur compte Google.